6．冲击用户的视觉极限

现在人们看东西很注重第一印象。好的东西百看不厌，总是能引起人们的注意，让人驻足观赏。而不好的东西只能成为衬托，摆在远处且长久没有人注意。做企业，开头就要用最好的地方打动消费者，给消费者留下深刻的印象，之后再从细节处打动消费者，把消费者的眼光和注意力吸引过来。

小米从研发手机开始，一路上创造了好几代的手机精品，将来，小米还要继续研发，为“米粉”们制造出更多更精良的产品。除了手机之外，小米还在其他产品上发力，那些产品，被称为小米的副产品。因为，小米一开始并没有想过会开发其他的品类，一心只想把手机做好。

一个企业只要在自己的主产品上成功了，就一定会在其他的地方想办法发力。随着企业品牌得到了大家的认同，它的自信心肯定会有所提高。一旦有了自信心，心中的想法就多，想搞其他产品的念头就会日益加深。这是小米带给雷军的附加值，有了资金，有了名声，自己的能力也得到了很好的证明，发展到后来，必然会向其他方面多想一想。也许，在其他领域，自己也是一个专家。

小米有很多的副产品，大家比较熟悉的有路由器、移动电源，其实，红米手机也算。因为小米是先做小米手机的，在小米手机的基础上，针对不同的消费群体，小米觉得有必要做一款不一样的产品。

还有一款产品，是大家比较陌生的，就是小米电视。或许，有心人已经发打年轻人市场的。而年轻人的居住环境有两个特点：一是面积比较小；二是布局比较时尚。

于是，在为自己的产品宣传造势时，小米特别突出了自家的电视尺寸，就是47英寸。这个尺码，不大不小，很适合在小卧室里使用。现在市场上的电视机，一般都到了50英寸以上，是典型的家庭电视。小米也有能力把电视机做到50英寸，甚至更大，不过小米没有。

47英寸的尺码，是小米经过反复、详细的考量后才定下来的。为了增加现场感，小米特别租了相关的场地，设立了小米电视体验间。在那样的一个独立环境中，有一张床、一个书柜，床的对面摆着一台电视。通过这样的现场布局和真实体验，证明在年轻人小小的空间里，这样的一台电视机的确是最合适的。

有了合适的尺寸，当然还要有一个合适的价位。和小米手机一样，小米电视作为小米的子产品，当然也拥有相当高的性价比。其他品牌这样的电视没有三千五千是拿不下来的，而小米电视的售价还不到三千。可以说，小米的产品就是为了拼搏中的年轻人而设计的，时尚、实用、省钱。

为了增加生活的气氛，也为了体现小米的设计风格，小米在电视体验间里准备了各种各样的贴纸和家私布局方案，将小小的生活空间设计成了各种不同的家居环境。有朴素型的，有色彩斑斓型的，还有商务型的，应有尽有，力求能让每一位前来参观的“米粉”都能找到一种喜欢的风格。

通过这样的活动，小米希望能够为“米粉”提供一种不同的生活情调，让“米粉”重新审视自己的家居环境。如果可以，“米粉”还可以参照小米的设计。回到家里重新把墙上的色彩换一下，把家私也重新涂了，将以往的布局再重新弄一弄。这样，就能形成自己独特的风格了，从而做一个有品位的人，认真地体验生活。

事实上，确实有不少“米粉”参观完小米的电视体验间之后更换了自己的家居布置——刷墙换窗帘，买新柜子。看到这些，小米的设计人员获得了极大的荣誉感，买不买小米的电视倒成了其次。

在看图的时代，把一张海报设计得有模有样非常重要。一张海报不仅需要把企业的意思表达出来，从更深层次来看，为消费者留一片空间更加重要。激发出消费者的想象力，对自己的产品宣传来说非常有帮助。观众愿意去想，说明图片的接受者对企业传播的理念非常赞赏，有继续探索下去的意愿。

在小米2发售时，小米公司把这一理念表现得可谓淋漓尽致。小米在初期就说过，要做最好的智能手机，并且以苹果为榜样，学习苹果公司的优点。根据苹果的模式，一年必须只有一次发布会。为了表达小米的决心，也为了打消大家对小米的疑虑，小米在2012年发布新产品的时候，选择了与发售小米1时同样的日期和地点，就是8月16日在北京798创意园区。

有了想法，就要有行动。小米决定在海报上对这一概念有所反映，而不仅仅是停留在口头。那么，应该如何表达出来呢？如果直接说，例如，“8月16日，

忠实的“米粉”一眼就能看出，这是小米2011年发布小米1时的时间和地点。由此提示了消费者，小米2同样是在这样的时间和地点来发布。一个简简单单的公式把消费者的记忆拉回到了过去，那些美好的情景，一一再现。只要有小米，就会有美好的开始，同样也有美好的过程。